大众换标、吉利换标、宝骏换标2019车企为何都跟标志过不去？

cesifu • 2019年2月21日 pm8:50 • 资讯

2019年，人们还没有从春节的欢乐气氛中摆脱出来，却没想到汽车圈各大品牌却纷纷开始了“换标之旅”——大众换标、吉利换标，就连原本标致被人诟病不已的宝骏也换标了。2019年，这些车企为什么非要跟标志过不去呢？

宝骏换标

新标意义：舍弃问题原标更显漂亮尊贵

在这一轮汽车品牌换标潮之中，宝骏换标的需求最为迫切。毕竟作为一个日渐崛起的国产品牌，宝骏原本的“驴头标”的确无法概括不断向上进步的品牌内涵。

借势全新SUV车型宝骏RS-5到来，宝骏推出了全新样式的车标。相比于过于直白的旧车标，宝骏新车标更加注重抽象美。表面看起来形似菱形宝石，内部由两部分组成，并融入了切割工艺，看起来与旧车标完全两样。但当我们拿新车标与旧车标对比，就会发现两者的神似。宝骏新车标将内部两部分暗合马头的形象，正好与旧车标传承联系起来，看起来漂亮又尊贵。

吉利换标

新标意义：扁平简洁，更显典雅时尚

相比于首次换标的宝骏而言，吉利的新标志其实是第二次换标。在几年前，第一次换标的时候，舍弃了原本的“蓝天雪山”标志，换上了帝豪的盾牌标志，只是采用了时尚的蓝色与金色的色调进行革新。

而如今吉利第二次换标，并没有采用改头换面的全新设计，而是在第一代换标的基础上进行了微调，主要在颜色搭配和尺寸上区别明显。吉利全新标志用了当下更为流行的扁平化设计风格，视觉效果拉长。标志的外框也由原本的金色改为全新的银色，内部区块的颜色也由亮蓝色改为磨砂的暗蓝色，整体更加低调内敛，彰显典雅时尚气质。

大众换标

新标意义：线条化更加简洁

与宝骏、吉利两大国产品牌标志越换越豪华不同，作为国际汽车品牌的大众汽车新标采用了线条化的处理，更显简洁、清爽。

据了解，新logo有助于摒弃“过于德国化”的标签，增加大众品牌的情感魅力，并且可以摆脱“排放门”的负面形象，并适应电动汽车时代的需求，品牌将在电气化的发展上进行更多的投入。其实原本大众标志就是以扁平化设计为主，2000年以后才采用了立体化设计，而如今简洁线条的新标志，更像是一种企业文化的回归，也显示了大众洗心革面的决心。