一汽-大众要添新品牌了，据悉，一汽-大众第三品牌将于2月在德国发布，该品牌产品将在9月上市，生产地为一汽-大众成都工厂。从各个方面看，一汽-大众第三品牌都越来越接近现实。目前，网络上已经传出了疑似捷达的谍照；一汽-大众捷达被曝即将停产；一汽-大众汽车有限公司经营范围也已经变更为大众、奥迪和捷达系列乘用车。可以看出，一汽-大众第三个品牌已经箭在弦上。
“捷达”要单立门户
从目前曝光出来的谍照判断，新品牌至少一款车型与现款捷达基本相同。从这个思路入手，一汽-大众新品牌的市场区间可以初步确定。捷达现款车型的价格区间约在8万～11万元之间，属于A级车市场。这一细分市场，是国内车市竞争最为激烈的区域。这个价格区间内，有科沃兹、轩逸、卡罗拉等产品，甚至同门的宝来、朗逸在这个价格区间都有一定的重叠度。同时，还有不少自主品牌的产品也对这个市场虎视眈眈，毕竟这是我国轿车消费的主战场。
对紧凑型轿车市场精细定位，甚至不惜祭出双产品、多产品，以不同的外观、性能、价格空间来充分抢占市场份额，可见整车厂对这块市场的重视程度。仅就一汽-大众而言，捷达和定位略高一点的宝来、速腾，2018年全年销量分别达到32.77万辆、24.58万辆和30.99万辆。三者合计就占据一汽-大众当年轿车销量的50.18％，占到全国轿车销量的7.66％。然而，在捷达、宝来、速腾这三款产品中，捷达并不是高高在上的那一款，把它分立并作为品牌名称，捷达能挑起重任吗？
消费者会买账吗
能不能挑起重担，要靠市场来判断。捷达在中国消费者心中，是近乎于传奇一般的存在。从最初的“老三样”，再到各种改装款，捷达留在国人心目中的印象就是：皮实、耐用。
对于一款产品，这确是褒奖之词。但对于品牌而言，恐怕并不尽是夸赞，背后逐渐衍生出略显低端的情感倾向。我国汽车消费对紧凑级轿车的需求在不断向上，入门级产品的份额却在不断被挤压蚕食。这样的背景下，捷达作为品牌而独立存在，略微显得有些冒险——一旦操作不慎，很可能连累整个品牌及产品，都背上“廉价”的“质感”。
如果这还不能算是坏消息，那么“天时”也是捷达品牌需要面对的挑战之一。在车市一路高歌猛进的时光中，市场容量的扩大，将给所有品牌都带来“做大蛋糕”的机会。但今年车市走向尚不明朗，甚至有可能延续去年不断下跌的市场行情，恐怕谁也不敢对新品牌的未来打包票。
新品牌变数多
市场的反应会交由销量给出最终的评判，但集团内部各品牌之间关系则需要及早理顺。一汽-大众此前由奥迪、大众双品牌组成，奥迪品牌主打高端豪华、大众品牌主打经济实惠，二者泾渭分明，形成了较好的衔接与互补。作为第三品牌的捷达，是踏踏实实地下探做好入门级市场，还是与大众品牌形成相互交错渗透的状态？一汽-大众的布局与安排将是在品牌正式发布后最值得关注的地方。
“捷达如果独立成为汽车品牌，那么这一行为将给对一汽-大众带来预期中的增量。”全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示，要花更多时间和精力的将是自主品牌。近年来，以吉利帝豪、荣威i5、长安逸动等产品为代表，自主品牌在紧凑级轿车的努力正在被广大消费者逐渐接受。一旦捷达品牌诞生，自主品牌则要面临刚刚培养起来的消费群体可能被渗透的局面。
另一重变数则来自产品层面。“捷达品牌给一汽-大众带来增量的可能不仅仅是轿车，更可能会来自SUV。”崔东树分析，“SUV价格体系目前还比较高，有一定的市场空间，如果捷达品牌精心运作，增量必然较大。”一汽-大众全新品牌首款SUV的全伪装谍照的传出增大了这种可能性，这将可能危及到自主品牌在SUV细分市场高速增长时期建立起来的优势。
来自于渠道的变数更要考验一汽-大众的驾驭能力。有消息称，全新品牌在销售方面将采取独立的营销体系。一汽-大众从现有的庞大经销商队伍中精挑细选，自然不难找出称心如意的伙伴，但车型投放的速度、经销商网点布局密度等问题需要一汽-大众尽早做出权衡与取舍。
文：马鑫 编辑：郭晨 版式：蔺天子
爆料热线：
010-56002742；qcb010@163.com
原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/2143.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 相关推荐
-
越能吃，力气真就越大吗？
文| 秋哥 漫画|王铁锤 车春秋出品，未经许可，谢绝转载 ●●● 每年暑假 电视里都会播86版《西游记》 而从小到大一遍遍重播的《西游记》 似乎给我们灌输了一个道理 能吃就能干 的…
-
满大街的哈弗H6/博越，不如多花几万选择这几款年轻的合资品牌SUV
过年回家想买辆车，在众多亲朋好友的推荐下，都是那种满大街跑的空间大、实用性强、皮实耐用的哈弗H6与博越，但我们这些年轻人实在是对这种“烂大街”长得一般般的车型提不起兴趣。 其实说白…
-
上汽大通G20搭2.0T引擎 动力超传祺GM8/4月亮相
G20是上汽大通推出的全新MPV产品，将于4月16日开幕的上海车展亮相。网通社从工信部获得了上汽大通G20的动力信息，新车将搭载一台2.0T涡轮增压发动机，额定功率为165千瓦，百…
-
吴亦凡/杰森·斯坦森助阵超跑赛麟之夜，竟然是卖“老年代步车”的？
赛麟尴尬之夜 Saleen Awkward Night 包场鸟巢的世界超跑， 竟然是来卖老年代步车的。 要说2019年最盛大的汽车发布会， 非上周六在鸟巢举办的赛麟汽车发布会莫属！…
-
12月份即将上市的新车，这几款肯定是你的菜_汽车展览,广州国际汽车展览会,福特汽车,沃尔沃,沃尔沃S60,雪佛兰,大众汽车,长安福特汽车,原汁原味的德系SUV,福特翼虎,设计,江淮瑞风,长安,Line,广州,中国第一汽车集团,一汽-大众汽车
“ 在经历了广州车展新车饕餮大宴之后，很多人以为今年车坛的盛会就此画上句号。其实并不是。为了避开车型扎堆时的曝光率问题，不少车企仅选择在车展亮相新车，而上市会则进行了延…
-
可靠性极高的家用车，油耗仅5.1L，好开不坏，工薪族也能养得起！
随着汽车市场的飞速发展，对于我们工薪族来说也能买得起属于自己的车，工作几年买一辆属于自己的车也很容易。对于普通家庭在选车的时候最先考虑到的就是车辆的保值率和养车成本以及燃油经济性，…
-
喜欢个性SUV的看过来，这3款轿跑SUV个性十足，开出去很拉风
现在车子是越来越多了，同样留给消费者选择的余地也就慢慢地多了起来，以前大家买车可能首先会想到的是轿车，但近年来轿车还是不那么受欢迎了，因为大家都买SUV去了，因此，SUV市场注定是…
-
拉缸！修车师傅忠告：别等车坏了才知道这些_
对于广大燃油车车主来说，汽车故障里最害怕的问题就是遇上发动机大修。很多时候车辆出现了问题，我们正常都是直接去找4S店或者维修店，经常听到关于”拉缸”的字眼，…
-
专用纳智捷U6钥匙包大7 mpv汽车钥匙套优6 U7 SUV 纳5 S5钥匙壳扣
上新时间：06-05 10:04 累计销量： 132 独家优惠： 3元券 商品标签： 天猫包邮运费险 ¥ 65 ¥68 领券购买 推荐理由 不影响信号，真皮品质，简约大气，小巧精致…