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玛莎拉蒂薄嘉铭：未来几年推10款产品 均配电动版｜2019成都车展

玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭（Mirko Bordiga）

【2019成都车展高端访谈】9月4日，在第二十二届成都国际车展正式开幕前夕，玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭（Mirko Bordiga）接受懂车帝App专访，就玛莎拉蒂的电气化进展、SUV产品线扩充、车主运营等话题与媒体进行交流，并且亲自回应“玛莎拉蒂不再使用法拉利发动机”等热点新闻。

薄嘉铭表示：“目前，玛莎拉蒂正在紧锣密鼓研发电动化车型。2020至2023年期间，我们将陆续发布10款产品，包括三款升级产品，四款换代产品，以及三款全新车型，同时，未来每款车型将提供电动版本。”在他看来，电动化汽车在中国市场发展非常迅速，而且中国消费者尤其是年轻消费者思想开放，非常乐于接受新鲜事物。

此外，薄嘉铭还透露玛莎拉蒂明年将推出一款全新跑车，“这款车拥有同级领先的极致性能！”他兴奋地说道。

不过，中美贸易摩擦、中国车市整体下行等宏观经济因素，对玛莎拉蒂这样的超豪华品牌也将带来一系列潜在影响，“玛莎拉蒂50%的潜在消费者是企业家，当他们认为未来经济和市场会进一步下滑的时候，将会暂缓购买超豪华汽车的决定。”薄嘉铭表示。

不过，由于中国各区域、各线级市场表现出的消费喜好并不相同，比如今年前8个月，玛莎拉蒂在成都市场的销量同比增长超过20%，在重庆甚至同比增长超过100%，薄嘉铭认为精细化运营各个细分市场将是市场整体低迷时的应对之策，“我们看到，销量的增长与否都有具体的原因，找到问题所在对症下药，销量自然会再次上扬。加之未来我们将推出更多新的产品，我对玛莎拉蒂在中国的发展充满信心。”薄嘉铭说道。

以下为采访实录：

谈市场：

记者：在当前中国经济整体下行的背景下，玛莎拉蒂除了推出新车之外，是否还有其它策略？

薄嘉铭：由于中美贸易战等一些宏观因素的影响，中国经济的整体下行的确也影响着整个汽车行业的发展，也影响着很多潜在消费者的购买决策。因为玛莎拉蒂50%的潜在消费者是企业家，当他们认为未来经济和市场会进一步下滑的时候，将会暂缓购买超豪华汽车的决定。

我们认为，每次市场低迷甚至出现危机的时候，对于品牌而言都是一个机遇。因为在形势大好的时候，企业或者品牌存在的一些问题很容易被宏观形势所掩盖，一旦危机来临，很多问题都会浮出水面。因此，在当下，我们应趁此时机夯实基础，提升品牌实力，待形势好转就可以厚积薄发，取得更好的成绩。

目前，我们第二季度销量同比增长了5.27%，这是一个不错的迹象。此外，中国各个地区汽车市场受当前形势影响的程度不尽相同。我们发现，西南地区应对形势的韧性和能力非常强。今年前8个月，玛莎拉蒂在成都市场的销量同比增长超过了20%，重庆则翻了个番，同比增长超过100%。因此，我们看到，销量的增长与否都有具体的原因，找到问题所在，对症下药，销量自然会再次上扬。加之未来我们将推出更多新的产品，我对玛莎拉蒂在中国的发展充满信心。

谈产品

记者：今年成都车展，玛莎拉蒂将发布三款限量版产品，将在何时交付？未来是否会打造更多专属于中国市场的产品？

玛莎拉蒂薄嘉铭：未来几年推10款产品 均配电动版｜2019成都车展

Ghibli金刚黑全球限量版

薄嘉铭：成都车展发布的三款限量版产品将在此次车展不久后交付。

现在的中国消费者越来越精致，越来越成熟。中国消费者的品味也在不断提升，跟欧美国家的消费者不相上下，他们对产品的期待甚至高于这些市场。因此，对于中国消费者，我们将待之以最高的品质，满足他们的期待，而不是为中国市场打造专属的产品。我们未来发布的新产品都会在中国市场推出，新车在开发过程也会考虑中国市场的需求与建议，真正将中国市场的反馈融入在每一款产品之中。而另一方面，不同个性和品味的中国消费者可以通过玛莎拉蒂个性化定制服务打造专属于自己的座驾。

记者：玛莎拉蒂未来在电动化方面有何计划？

薄嘉铭：目前，玛莎拉蒂正在紧锣密鼓研发电动化车型。2020至2023年期间，我们将陆续发布10款产品，包括三款升级产品，四款换代产品，以及三款全新车型，同时，未来每款车型将提供电动版本，敬请期待。

电动化汽车在中国市场发展非常迅速，而且中国消费者，尤其是年轻消费者思想开放，并且非常乐于接受新鲜事物。因此，我们非常重视聆听中国客户的声音，并在产品研发的过程中融入中国客户的需求。各位再等待两到三年就可以看到答案。

明年，玛莎拉蒂将推出一款全新的跑车，拥有同级领先的极致性能。

玛莎拉蒂薄嘉铭：未来几年推10款产品 均配电动版｜2019成都车展

Alfieri概念车

记者：玛莎拉蒂如何确保将来生产的电动车仍然保持品牌基因和驾驶激情？

薄嘉铭：正如我们看到的，汽车取代马车成为了我们的代步工具，这是一个发展的趋势。今天，汽车电动化同样是一个未来趋势，为汽车市场带来全新的改变和格局。

玛莎拉蒂的品牌基因之一是极致性能，燃油发动机是实现极致性能的一种方式。如果在电动化时代，通过电机同样能够实现超凡的性能和非凡的驾驶乐趣，那么我认为品牌并没有丢失其核心基因。除了极致性能，玛莎拉蒂的品牌核心价值还包括意大利精神、豪华与精致、日常享受等，这些都将在电动化时代，通过不断优化升级得到完美的传承和延续。

记者：中国年轻一代逐渐成为消费主力，且中国的智能网联系统也和欧洲、北美有很大不同，请问玛莎拉蒂在产品科技创新方面有哪些规划？

薄嘉铭：FCA集团十分关注和重视智能网联这一领域。我们刚刚聘请了一名中国工程师专门为玛莎拉蒂开发智能网联系统，同时他也会与集团其他工程师在一些创新科技项目上展开合作。未来，我们的车型将搭载L3级别的自动驾驶技术，大幅提高安全性的同时，也确保流畅的驾驶体验与乐趣。

记者：从销量来看， Levante是玛莎拉蒂的“当家花旦”，销量比Ghibli和Quattroporte总和都高。未来，玛莎拉蒂是否会考虑扩充SUV产品序列？

薄嘉铭：是的，未来我们会进一步拓展我们的SUV车型阵容。与轿车等其它细分市场相比，SUV细分市场的体量是最大的，我们推出更多SUV车型也是考虑到这一市场的消费需求。

虽然目前SUV市场竞争非常激烈，但我相信玛莎拉蒂独特的品牌价值和产品定位，将令我们的车型脱颖而出。几年后，我们将推出一款全新SUV，造型优雅，相信它一定可以满足中国消费者的需求。

记者：此前曾有消息称玛莎拉蒂将不再使用法拉利的发动机，玛莎拉蒂将如何应对？

薄嘉铭：我们将研发玛莎拉蒂自己的发动机，并首次搭载于明年推出的全新跑车，为其提供同级领先的动力。大家将在明年的日内瓦国际车展上看到这款新车。

谈品牌

记者：玛莎拉蒂在圈层营销方面有何策略？另外，玛莎拉蒂如何将品牌理念及品牌提倡的生活方式传递给客户？

薄嘉铭：我们所做的一切市场营销活动都以客户为核心。玛莎拉蒂对车主有一个清晰的画像。我们会根据客户的偏好、需求和业余爱好，针对性地开展一系列市场营销活动，包括圈层营销活动。

今年是我们进入中国市场第15周年。趁此时机，我们也回顾了品牌在中国市场做出的成就。几个月前，我们举办了一场盛大的献礼活动——玛莎拉蒂礼赞中华之旅。我们邀请全国各地的车主和媒体朋友们一起，开启了一场近40天的伟大旅行，在欣赏中华灿烂文化与壮美河山的同时，近距离感受玛莎拉蒂的品牌魅力。很高兴，这一活动得到了车主和媒体的积极反馈。

关于怎样传递玛莎拉蒂的意式风范和意式生活方式，从文化的角度来讲，中意两国的友好往来目前已上升至一个新的高度。中欧班列的开通更拉近了中国与意大利的距离。在生活方式上，我们发现成都人的生活方式与意大利人的生活方式非常相似。我们都热爱生活，享受生活。我们也热爱美食、热爱旅游。这些共同的爱好将两地人民紧密联系在一起。

上周，玛莎拉蒂意式臻品空间在成都开启，中国著名影星聂远作为体验嘉宾，做客意式臻品空间。这是意式臻品空间继杭州和深圳后，开启的第三站，下一站将登陆长沙，为四地的车主及消费者带去近距离体验玛莎拉蒂。我们发现，来参观的成都消费者都非常优雅时尚，也非常热情。

我们始终非常重视与车主之间建立更深厚的情感纽带。我们发现中国消费者对个性化定制的接受度很高，因而我们在此次成都车展为大家带来三款全球限量版车型——总裁尊贵蓝全球限量版、Levante尊贵蓝全球限量版和Ghibli金刚黑全球限量版。此前，在今年的上海车展，我们带来了一对一定制版总裁轿车，这是玛莎拉蒂为一位北京车主量身打造的座驾，车主根据自己的喜好和品味全程参与了座驾的设计。

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