为梦想提速，杭马背后是广汽Honda的“锐”不可当

文| 腾马丁博士

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车市疲惫，车企手中有限的营销资源该如何分配？要品牌建设还是销量提振？广汽Honda给出的答案是：两者可以得兼，只要你选对了营销方式。比如，车企热衷体育营销成为常态，而广汽Honda今年第五次与杭马牵手，展示出三层不同的含义：1、广汽Honda的运动基因与马拉松理念的契合程度几乎100%；2、杭马晋升“双金+”赛事，锐气昂扬；而广汽Honda携手整个锐·混动家族、纯电动SUV VE-1联袂出场，锐不可当；3、马拉松本来的精神内涵是耐力持久，近年来又增添了环保的潮流玩法。广汽Honda第三代i-MMD双电机混合动力系统从技术上实现了更运动、更减排的理想，可以说是属于未来的驱动力。当车市结束了高增长阶段，便开启了一场转型升级、增长动能转换的“马拉松”。大盘下行，广汽Honda却在这场长跑的开端已经领先——2019年前三季度，广汽Honda累计销量达573,396辆，同比增长10.1%，其中9月整体销量达70,660辆，实现发车和终端销量同比双增长。从产品来看，广汽Honda几乎全线产品都位居各自细分市场前列。这些成绩的取得，与广汽Honda独有建树的品牌营销方式与过硬的产品力实力自然是密不可分。11月3日，广汽Honda·2019杭州马拉松正式鸣枪开跑。来自世界各地的近3.6万名参赛选手和马拉松爱好者，怀揣着激情与梦想，在这条最美赛道上尽情挥洒汗水，展现飞扬风采。赛道两侧聚集大量观众，为跑者们加油助威。赛场上，除了跑者们奋力拼搏的身影，赛事用车也成为了一道独特的风景。作为杭马连续五年的冠名赞助商，广汽Honda全程参与到本届杭马赛事中，为跑者们保驾护航。（广汽本田汽车有限公司董事长李少先生为赛事开跑鸣枪）

（跑者们为梦想开跑）广汽Honda锐·混动家族王牌产品第十代雅阁锐·混动和奥德赛锐·混动，以及锐·e动实力先锋VE-1，作为本届杭马官方赛事指定用车频频抢镜，其中第十代雅阁锐·混动还化身为官方计时引导车，引领跑者们前行，见证创造个人最佳成绩的时刻。此外，雅阁、冠道、奥德赛，也投入赛事，陪伴着跑者们全力冲刺。令人欣喜的是，广汽本田首款中级SUV皓影也在赛事现场亮相，坚持本色之美，散发锐雅魅力的皓影，与广大跑者们一同探索人生的无限可能。全程陪伴，广汽Honda见证杭马点点滴滴

一直以来，马拉松始终是考验着跑者的勇气和毅力的运动项目，这项运动所体现出来的不断挑战和超越自我的精神，也正是广汽Honda所提倡的。与杭马相伴的5年中，广汽Honda始终坚持创新，锐意进取，整个品牌不断焕发着新的活力。在节能环保时代，广汽Honda身体力行，积极布局电动化，向广大消费者传播着绿色健康的生活态度。第十代雅阁锐·混动搭载第三代i-MMD双电机混合动力系统，兼具驾驭快感和环保魅力，满足了消费者对年轻、时尚、品位生活的好奇心。截至目前，第十代雅阁锐·混动也是中高级轿车市场唯一一款单月终端销量突破5,000台的混动车型，是该级别市场当之无愧的NO.1。在2019中国量产车性能大赛（CCPC）已经结束的两个分站赛中，第十代雅阁锐·混动连续摘得中型轿车混动组别综合冠军，再度印证了其在中高级混动轿车领域的硬核实力。奥德赛锐·混动作为国内首款油电混动MPV，凭借宽适空间、动感驾驭和前瞻科技带来的领先实力，成功圈粉一大批追求驾驭激情和燃油经济性的年轻人，引领MPV市场新风向。拥有i-MMD+MPV全新组合的奥德赛锐·混动，填补了国内中高级MPV油电混动市场的空白，用混动系统创造性地将节能环保、驾驶乐趣、全家出行结合在一起。除了混动系统，奥德赛锐·混动还对弹簧、减震、防倾杆等底盘部件进行了重新设计，乘坐质感获得了进一步提升。毫无疑问，奥德赛已成为中高级MPV中的重要代表。在广汽Honda电动化战略推进的进程中，其首款纯电动车型VE-1在不久前刚刚上市，上市反响热烈。总结来看两大卖点：401km的NEDC高续航和综合补贴后15.98万-17.98万元的低售价，在当下热闹的电动车市场依旧能脱颖而出。在推进电动化的同时，广汽Honda还响应消费者对品质、服务和价值体验的个性化需求，为刚刚上市的VE-1带来了“WOW STATION”全新价值服务平台，该平台以APP为载体，集用车、售后服务、社交互联、增值权益等于一身，为新生代年轻消费者带来更加便捷、智能和互联的用车体验。与梦想同行，广汽Honda焕发新活力

自举办以来，杭马报名人数不断创造新纪录。根据官方数据，本届杭马报名总人数接近14万，再创历史新高。随着杭马升级为“双金+”赛事，其规模和社会影响力也将不断扩大。本届杭马全马比赛中，不乏众多知名跑将参赛，大大增加了比赛的激烈程度，大多数选手都发挥出了高水平，最终的成绩也在去年的基础上大幅提高。其中男子组成绩为2小时10分05秒，女子组成绩为2小时25分20秒，双双打破赛会纪录。（广汽本田汽车有限公司董事长李少先生为男子全程马拉松冠军颁奖）

一连串纪录的背后，是马拉松运动所体现的奋力拼搏与突破极限的精神，如今这种精神也愈发深入人心，并鼓舞着越来越多朝气蓬勃的年轻人去迎接挑战，实现自己的梦想。同样，广汽Honda也在不断挑战自我，实现了销量和口碑双丰收。广汽Honda在20多年里深情陪伴着每一位用户，凭借着一份坚持与热爱，与700万用户共同演绎了精彩纷呈的逐梦故事。在700万辆产销里程碑的基础上，广汽Honda将持续深化年轻化战略，加快产品、营销、服务等体系升级，推动品牌价值的全面提升。同时，也将继续以“梦想同行者”的角色，无惧挑战，勇往直前，加速超越，助力每一位用户实现自己的梦想，展现全面领先的硬核实力，释放出锐不可当的品牌魅力。

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