特斯拉ModelX应对近百万的奥迪e-tron，该如何选择呢？

cesifu • 2019年2月13日 pm6:46 • 资讯

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近日，奥迪e-tron在英国公布了其两款车型的发售价格并公开预售。其中，基础版补贴前售价为71490英镑（约合62.4万元人民币），高配的Launch版补贴前售价为82240英镑（约合71.8万元人民币）。另外，英国政府为新能源车型提供3500英镑（约合3万元人民币）补贴。

从表格中我们可以看出，奥迪e-tron前期上市为两款车型，从定位来看，奥迪还是十分谨慎的，先在英国上市，搜集详细的车辆使用情况，价格定位以及产品综合性价比是否能够打动当地消费者，虽然英国政府也针对纯电动汽车有相应的补贴，但是补贴力度没有国内补贴政策详细和补贴费用高等情况。

从动力续航能力可以看出，奥迪e-tron的电池电量达到95kWh，几乎接近特斯拉Model X100D车型的电池电量，而续航能力则相当于75kWh的能力。这是跟电池性质决定的，特斯拉使用的是21700/20700圆柱形电池组，单体电芯的比能量非常高，而奥迪e-tron采用LG的软包电池，电池单体比能量明显要低的多。但是在安全方面两款车均配备了液冷系统。并且在电池组内部铺设了散热管网，有助于降低电池组的极化热、内阻热，有效的改善电池工作环境，但是作为电动汽车来说，并不建议低温高倍率充电。虽然两款车都支持高倍率充电，但是经常在低温环境下进行大倍率充电将对电池组发生不可逆的损害。这条适应所有电动汽车。

其实对于奥迪e-tron来说，它拥有业界精准的操控能力配合空气弹簧悬架以及双电机的四驱系统，使得这款车拥有良好的驾控能力，这一点是特斯拉所不能比拟的机械优势，这也是传统汽车品牌多年技术沉淀的品牌精髓，也是产品的核心价值点。

搭配高保真音响以及符合人体工程学的座椅，使得无论是驾驶位还是乘坐感觉都保持了奥迪的专属质感。这是奥迪品牌精髓在产品端的真实写照。但是对于一个新创立的品牌来说，没有多年的品牌积淀，无法在短时间内确定品牌价值和产品性格。这就造成了产品在市场竞争中必须突出高性价比和核心技术优势。

造型设计一脉相承，拥有成熟的品牌价值链

依托奥迪汽车家族化的设计语音，以及传承奥迪经典的设计元素，植入当今时代流行化的设计理念，使得奥迪e-tron在造型设计层面突出了奥迪汽车的品牌口号“突破科技，启迪未来”。奥迪目前所有车型源于大众的模块化平台，所以在未来大众或者奥迪的新能源汽车将会采用大众的MEB平台或者MLB平台。奥迪e-tron这款车突出的设计在后视镜采用视频模式，并没有采用传统的玻璃模式。对于操控来说更加安全。也是目前新车科技装备比较领先的汽车品牌。

成熟的品牌依靠多年对汽车品牌和产品的定位以及对悬架系统、转向系统、底盘结构和整车驾控定位，研发和生产的车辆符合消费者的消费习惯，而且经过多年的品牌积淀，品牌口碑和知名度、美誉度都得到了全面提升，从而形成了品牌价值链。而特斯拉品牌历史短，产品也是源于某些品牌车型改装而来，所以特斯拉在产品的特性和操控性能以及整车驾驶方面相对于成熟可靠的奥迪来说，要有所不及。品牌价值和产品特性需要长时间不断的技术积累，消费者口碑积累以及品牌价值积累，才能不断的磨砺产品，在竞争如林的细分市场中获得消费者认可的产品价值。

总结：其实对于高端豪华纯电动汽车来说，高端品牌价值往往决定了产品销量和品牌高度。一个成熟的汽车品牌，有它特有的品牌个性和产品特色。比如奥迪的Quattro四驱系统，自适应空气悬架弹簧系统，德系车精准操控和驾驶系统，家族化的造型设计理念以及品牌特有的元素都够成了一个汽车品牌的品牌个性和产品特色。在新能源汽车细分市场中，电动汽车已经成为目前新能源汽车中冉冉升起的新星。作为先入为主的特斯拉来说，在高端市场布局较早，深得年轻用户喜欢，植入自动化驾驶系统后如虎添翼。但是特斯拉一样面临新创品牌的尴尬处境，品牌价值低、产品议价能力不高、产品问题频出、使用频率不足等问题困扰着品牌发展，在新的时代，有越来越多的车型进入市场，使得市场终端产品更加丰富，给消费者提供了更多选择机会，当奥迪e-tron进入国内量产时，你会选择它嘛?

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