大众汽车全新LOGO来袭，简约而不简单

cesifu • 2019年2月22日 pm2:30 • 资讯

大众汽车全新LOGO来袭，简约而不简单

近日德国大众在众多媒体宣传中已采用全新logo形象，原本经典且立体的标志，在新logo上采用了扁平化设计，显得十分简洁。

大众汽车全新LOGO来袭，简约而不简单

事实上，早在2018年4月，大众品牌首席营销官Jochen Sengpiehl在柏林媒体发布会上宣布：大众将于2019年发布新logo，作为这个品牌更新形象、适应行业发展新趋势的举措之一。按照Sengpiehl的解释，原因是摒弃“过于德国化”的标签，一改“排放门”的负面形象，并适应电动汽车时代需求。

从大众logo的演变中，共经历过11次更换。包括中国在内主流汽车市场的消费者，或许最熟悉的车标之一，便是大众的VW LOGO。基于“Volkswagen”的“Volks”（民众）与“Wagen”（汽车）提取的车标基本元素，从1937年以来便一直成为LOGO的核心。

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在1967年以前大众logo采用黑色设计，此后的32年中大众logo全为扁平化设计，更多的调整均只是在颜色上进行更改。之后融入3D立体效果的设计，至今。在大众看来，车标在未来将作为时代的标志，进行“现代化”处理后，能够更有效地展示在车头位置和手机屏上。据Sengpiehl所言，大众的目标是让品牌更加可亲近、减少生硬感，和车型升高的价格相匹配，并且顺应电动车攻势浪潮。

目前为止，大众仅仅在数字媒体环境中使用了全新扁平化logo，而原有的经典立体logo仍未更换。有消息显示，新标志将在今年年底的第一款电动汽车上使用。大众早前公布了庞大的电动车投资项目，在新能源汽车领域投资数百亿美元，其中包括五年内投资400亿美元大力推进电动车、自动驾驶以及新型移动出行服务。到2025年，大众汽车集团将向市场内投放80逾款新电动车，涵盖近50款纯电动车和30款插电式混合动力车。

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在中国，大众计划另外撤资100亿欧元，到2025年在华本土化生产新能源汽车超过20款。目前大众已研发MEB模块化平台打造旗下品牌的电动车，首款车型将基于该平台下的I.D. 系列电动车的量产版。

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