律师说了，宝马致敬蔡澈光荣退休的短视频涉嫌虚假广告欺诈！

cesifu • 2019年5月23日 pm9:00 • 资讯

人生赢家就是坐奔驰，开宝马？

5月22日，蔡澈正式卸下担任了十三年之久的戴姆勒CEO职位。这一天，戴姆勒多年的老对手宝马为退休的蔡澈送去了离任“祝福”。

宝马以一条极富创意和幽默感的视频致敬老对手奔驰，但同时也不遗余力的“抹黑”蔡澈。视频“曝光”，原来蔡澈在家其实开的是宝马。

宝马在推特正文中写道：“退休就是放弃过去，拥抱未来的时候”。 “退休意味着你可以和过去说再见，和未来say hello。感谢多年以来的竞争！一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣！”

这条视频一经播出引起了很大的反响，这广告对宝马的宣传力度实在是太强大了。

戴姆勒官方推特第一时间回复了宝马：“我们猜我们老板更愿意在退休后骑马。但是，感谢你们的致敬，以及竞争。”

在蔡澈2006年领导戴姆勒之前，戴姆勒的汽车销量不如宝马，但是在蔡澈的带领下，戴姆勒的销量早就超过了宝马。蔡澈公开承认宝马曾经试图挖角，但是他最终决定留在戴姆勒。

看了视频，大桶倒是有个疑问，视频中的那个开宝马的老头是蔡澈本尊吗？

如果是，那蔡澈不惜出卖老东家拍这个广告，其广告费应该是个天文数字了，这一做法也违反了“竞业禁止”的相关条款；还有一种可能就是蔡澈其实是宝马派来的卧底？是深海同志？

“这不是真的蔡澈，这是个演员。”宝马专门请了替身扮演蔡澈，设计了“蔡澈”在戴姆勒最后一天的场景：随着“蔡澈”与戴姆勒的员工告别，坐着他的奔驰专车回家之后，“蔡澈”开着他的宝马跑车再次现身，伴随着“终于自由了”的标示。

请替身恶搞蔡澈，那么这个广告是不是涉嫌虚假广告呢？大桶最近经常和律师一起做汽车类维权的节目，熟悉的律师不少，就此专门咨询了相关律师。

北京盈科律师事务所袁启睦律师称，宝马公司的行为是故意在隐瞒真相，虚构事实，利用老百姓熟知的对象，混淆事实做错误的内容宣传，使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。

在我国法律上，该行为已经涉嫌虚假广告宣传。即在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或是服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。

虚假宣传行为违反我国诚实信用原则，是一种严重的不正当竞争行为。即使奔驰公司不起诉，宝马的这种行为也照样涉嫌违法。

这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。

由于虚假广告传递的是虚假的信息，会误导消费者和使用者，一旦消费者接受了广告所传递的虚假信息，就会给消费者造成或大或小的损失，严重的会给消费者造成人身或财产的损害。

奔驰和宝马是一对「老搭档」了，经常在合作营销上玩的不亦乐乎：经常互黑开撕，偶尔握手言和。2016年3月，宝马集团迎来百岁华诞。

在宝马集团百年庆典之际，奔驰发来了一份祝福：“感谢宝马100年来的竞争，没有你的那30年好孤单”。

这份祝福无疑是想提醒宝马，奔驰比宝马早出生了30年，奔驰是全球公认的汽车发明者。

宝马也不是吃素的，立刻进行了反击：“君生我未生，我生君以老”。表明奔驰已经廉颇老矣的真相，而风华正茂、科技时尚的宝马，才是消费者的首选。

再说几句

有观点称，奔驰与宝马互黑也仅仅是彼此两者之间的营销把式。这种「冷嘲热讽」甚至可以解读成品牌之间的默契，既然相互都无法打倒对方，何不以一种高端大气幽默而不低俗的方式开撕呢。

对手，尤其强的对手，永远是成长的最好伙伴，不互黑、而互敬。这让大桶想起了那套著名的漫画书《就喜欢你看我不顺眼又干不掉我的样子》。

当然，宝马和奔驰没有互相看不顺眼的意思，而是百年来相爱相杀的欢喜“冤家”。

但法律就是法律，即便是奔驰不会就这个视频起诉宝马，但宝马的这种行为依然是违法的，就是涉嫌广告欺诈。

秀恩爱可以，但别跨越法律的边界。

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