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全新BMW 3系——宝马给予中国消费者“豪华+运动”的回应

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全新BMW 3系——宝马给予中国消费者“豪华+运动”的回应

全新BMW 3系是一款产品的改变，也是宝马豪华运动轿车新时代的到来。

6月21日，6款全新BMW 3系在天津V1汽车世界国际赛车场正式上市，售价：31.39万元—36.39万元，与此同时，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔宣布，入门320及强动力330车型将于明年上市。

44年前，第一代BMW 3系在德国慕尼黑奥林匹克体育场诞生，从那时起，每一代BMW 3系都将打破传统，塑造经典。也正是因为BMW 3系的出现，才得以开创豪华运动轿车细分领域。

而今，当第七代全新BMW 3系进入中国市场，宝马用户不仅看到了一款全新的车型，更得到了情感上的满足。很多人认为，3系是宝马的灵魂代表，因为每一代的3系都在不断颠覆运动豪华车理念，而在宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐眼中，全新BMW 3系更是对中国消费者深入理解和洞察的结果。

在宝马的众多产品车型中，全新BMW 3系只是其中的一份子，当它以全新形象进入中国市场时，这款车型将被赋予怎样与众不同的意义？在此之外，逐步推出新品的宝马品牌又将如何应对发展有所减缓的中国市场？

全新3系如何展现宝马未来汽车发展？

在全新BMW 3系正式上市之前，已经成为历史的六代3系再次集体亮相在活动现场。对于宝马3系的粉丝而言，这或许是难得一见的场景，因为在过去44年的时间中，正是这六代BMW 3系创造了一个又一个奇迹。

全新BMW 3系——宝马给予中国消费者“豪华+运动”的回应

第一代BMW 3系

对于第七代BMW 3系，宝马将它的标志特征称为“运动豪华”。尤其在中国市场中，全新BMW 3系增加了很多为中国量身定制的配置。一直以来，3系在汽车产品中被公认为是运动之王，但在此基础上，消费者更加希望它能够有豪华、舒适的整体感受。

全新BMW 3系——宝马给予中国消费者“豪华+运动”的回应

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐

为此，高乐向汽车预言家表示，针对全新BMW 3系的研发设计，宝马在慕尼黑和总部的团队进行了非常深入的沟通，通过一次次的改变让他们了解到中国消费者的真实需求。其中，为了提升豪华感，全新BMW 3系拥有同级最大全景天窗，同时配备10.25英寸中央显示屏、12.3英寸全液晶数字仪表等。

全新BMW 3系——宝马给予中国消费者“豪华+运动”的回应

全新BMW 3系内饰

除此之外，全新BMW 3系还为中国消费者量身定制了舒适座椅，后排座椅配带尊贵软枕。在数字互联方面，这款新车还配备了全新第七代BMW iDrive人机交互系统，首次应用并标配BMW智能个人助理。在车身技术上，全新BMW 3系前部悬架采用了创新的液压减震技术，增加了车身稳定性。

在过去的很长一段时间中，轿车的运动性和豪华舒适性都很难兼得。而随着技术的不断进步，这款全新BMW 3系将运动基因和豪华进行了完美结合，并将两方面达到完美平衡，从而为豪华运动轿车细分市场树立了新的基准。

宝马上半年过得怎么样？

根据中汽协发布的数据显示，5月汽车销售191.26万辆，同比下降16.40%，这已经是中国车市连续第11个月呈现下滑。面对该市场环境，高乐表达出另一种看法，他认为，此时车企更应该注重销量的质量而不是数量。

在宝马的战略规划中，销量数据似乎一直都不是产品发展最重要的标线。即便如此，在过去的5月份中，宝马在华单月销量依然超过6万辆，同比增长32.8%，累计销量达到28.8万辆，同比增幅达15.9%，从而保持较好的增长态势。

从整体数据上看，宝马已经处在非常具有优势的位置。另外，在具体产品车型上，“X家族”的存在为宝马集团的整体销量做出很大贡献，数据显示，仅在5月份中，X家族的全球销量已经超过8万辆，占总销量的45.3%。由此可见，在宝马车型发展中，SUV几乎与轿车处于一种相对平衡的发展。

另外，在中国汽车市场整体下滑的态势下，宝马依旧能够强势增长，其中最重要的原因在于宝马的“史上最强大产品攻势”。据了解，在今年的产品规划中，宝马预计推出25款全新或升级产品。

不久之前，新款7系已经正式上市，其在很大程度上提升了宝马在大型豪华车市场的竞争力。而对于宝马3系，尽管上一代BMW 3系已在5月停产，但这并没有过多影响宝马的市场表现，此时，随着全新宝马3系进入市场，其在产品力上得到很大升级，在未来也将推动宝马销量的整体提升。

除此之外，针对全新3系的发展，宝马先期仅推出325i/325Li六款车型，明年，其还将推出搭载四缸发动机的320车型和动力更加强劲的330车型，与此同时，宝马还会推出纯电动的BMW iX3，并搭载宝马第五代电池技术。

宝马在中国：本土化+数字化

宝马在中国的成功发展得益于在战略方面的多种优势，同时也离不开华晨宝马的推动。在华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士看来，此次推出的3系不仅是一款产品，更是它见证了华晨宝马从无到有的历程。

全新BMW 3系——宝马给予中国消费者“豪华+运动”的回应

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士

对于宝马在中国的发展，它一直在以合适的产品和战略保证自己强有力的优势，尤其在产品战略、技术发展、经销商合作和本土人才等四个方面。

在高乐看来，本土化的落地发展是宝马在中国发展的基础。在过去很长的一段时间中，宝马品牌都和经销商伙伴保持着健康良好的合作关系，同时在盈利和库存状况等方面，他们都处在非常具有优势的位置。

另外，在过去三四年的时间中，宝马在人才培养方面投入了大量资源，而宝马在中国地区的业务也与总部之间保持着密切联系，如今，中国在总部已经拥有很大的话语权，从而能够更快、更好的了解中国消费者，这也是宝马在中国取得成功的关键力量。

此前，宝马刚刚成立了领悦数字信息技术有限公司，这是宝马在中国进行数字化发展的又一创举，同时也体现了宝马在中国市场“以客户为中心”的转型速度。据了解，该公司将作为数据服务供应商和创新技术孵化器，专注提升宝马在华的市场营销能力以及各项用户体验。

2019年开始，宝马已正式进入全新“第一战略”第二阶段。而作为宝马集团最重要的市场、生产基地和创新中心，其在中国的战略布局尤为关键。在外界看来，宝马在中国的战略布局正在按照全新“第一战略”第二阶段的计划逐步落实，而数字公司的落地也意味着宝马对中国消费者的高度重视。

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