在汽车的发展史上,有不同的品牌诞生,当然也有不同的品牌消亡!还有一些品牌因为各种因素面临资金问题,经营问题等,正处在濒临死亡的边缘,甚至已经是倒闭了。
但是这些品牌车企遇到了他们的救世主,那就是中国人。这些品牌在进入中国市场后,竟然奇迹般的在起死回生了,着实令人感到不可思议,今天范儿就带大家看看这些幸运的品牌都有哪些?
没有中国土豪就没有路虎的今天
说起路虎,相信大家一定不会陌生,在大多数人眼中,路虎绝对是土豪的座驾。但是真正了解路虎的都会知道路虎的命运是多舛的。
其实,LandRover路虎的原义为“可用于农耕的罗孚汽车”,出身并没有我们想得那么高贵,诞生初期就是农用车,后来路虎改造技术专注于越野车制造,并推出揽胜系列后才进军豪华越野车行列。
后来,路虎将自身品牌与英国王室巧妙地联系起来,打着“穿着西服去越野”的概念招揽了一大批伪越野高端车主,继而口口相传,路虎神乎其神了。对中国这种新兴汽车市场来说,血统有时是一个很管用的噱头。
并且,在中国越大的车的就越有面子,显得越高档,所以SUV才能在中国大行其道。以路虎揽胜为代表的大家伙立马就成了中国人眼中的顶级豪华品牌。
对很多中国土豪来说,奔驰宝马奥迪已经成为街车,而且入门级车型的价格越来越便宜,逼格不高,又有失身份。路虎看起来高大上,价格又贵,正所谓只买贵的不买对的,这正好迎合了中国土豪好面子的消费心理。
现在,随着路虎的国产,也许形势会发生一些变化。但即使奇瑞路虎也定出了一个非常高的价格,其实也好理解,一旦路虎开始降价,他之前所苦心维系的高大上的形象就会崩塌,这对那些好面子的土豪们来说,是不可接受的。
目前,中国成为捷豹路虎销量最高的单一市场,占其全球总销量的比重高达1/3,可以说,没有中国土豪就没有路虎改头换面的今天。
深受年轻人喜爱的捷豹
捷豹也是来自英国的一个豪华汽车品牌,不过与主打SUV的路虎不同的是,它一开始主打的就是豪华轿车,其车型独特、优雅、高贵、气派的英伦风格让它受到了很多富豪的追捧,其品牌定位也要比奔驰、宝马、奥迪等更高。
不过随着时代的变迁和潮流的发展,捷豹的设计也逐渐显得落后,后来也被福特收购了,2008年的时候随路虎一起被打包转手给了印度的塔塔。
而塔塔凭借路虎在中国市场的成功经营,套路自然也会用到捷豹身上。显然,换代之后的捷豹显得更加年轻运动,也更加符合中国人的审美,并且价格也拉低到宝马奥迪一个层次,让中国消费者觉得“情怀落地”,所以其销量也取得了大幅增长,虽然远不如BBA,但相比以往的低迷,捷豹可以说是彻底的实现了翻身。
中国的低调土豪,
是拯救了沃尔沃的第一大力量!
沃尔沃是来自北欧国家瑞典的一个豪华汽车品牌,其生产的汽车号称是世界上最安全的汽车,光凭这一点,就让它在豪华车市场有了立足之地。不过在上个世纪90年代,因为经营和竞争的原因,导致沃尔沃汽车销量越来越低,1999年,沃尔沃集团将旗下的沃尔沃轿车业务出售给美国福特汽车公司。
从表面上来看,沃尔沃看似也是被卖的命运,但本质上却与捷豹路虎极为不同。前者是因为企业的资源重组以及战略调整,而后者则是因为经营不善。
但在福特的经营下,沃尔沃的情况也不见好转。直到2010年,吉利汽车把沃尔沃收归麾下,才让沃尔沃实现了“满血复活”,并且在中国市场的销量也节节高升……可见如果没有吉利的资金投入和中国消费者的支持,沃尔沃或许会跟萨博等品牌一样,就剩下一个车标而已。
范儿态度
总的来说,这些在国外生存不下去的汽车品牌,到中国救能起死回生的原因,并不是因为咱们崇洋媚外,而是因为,这些汽车都是豪华品牌,并且产品也不差,只是原来不符合国内的消费观念,或者产品优势不明显。
在本土化国产之后,更加符合国内审美和消费观念,轴距的加长、配置增加、成本降低拉低入门价格,大幅的增质降价,产品竞争力更足。所以才有了起死回生的机会。
其次国内的购买力足,年轻的消费群体不再局限于BBA,接受范围高,还有经济水平的提升,不少人在置换车辆的时候都将目光转向这些高一级别的豪华车领域。毕竟我国是全球最大的汽车市场,产品够好就不愁卖。
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