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“为什么BMW M可以用4年时间让车主数量翻3.6倍？

文/王经纬

提起BMW M，你想到的是激情？是纵情？还是血脉喷张？是的，于BMW来说，M就是一个充满魔力的符号。1972年成立的M部门从诞生之日起就肩负着打造最高性能，最佳运动表现车型的使命。

M强

则宝马强

其实对于宝马集团来说，M至关重要，因为只要一提起宝马，大家首先想到的就是极致驾控与赛道精神，而BMW M更是将这一精神发挥到极致，进而升级为车迷心中的性能图腾。

可以说每一代、每一款M都能引领时代的性能走向，成为那个年代的性能车标杆。而回到今天，BMW M和BMW i这两个子品牌分别代表了BMW对高性能、驾驶乐趣的追求，以及对创新、可持续出行方式的探索。

为什么BMW M可以用4年时间让车主数量翻3.6倍？

可以说BMW M和BMW i凝聚了BMW品牌创新科技的精华，这些成果不断注入宝马整个产品线，带动着品牌魅力的持续提升。M强，则宝马强，M代表了宝马的“初心”。

不光如此，为了顺应时代的变革，6月末在慕尼黑举行的宝马集团NextGen未来峰会上，宝马就展出了BMW Vision M NEXT概念车，宣告M将同样拥抱“新四化”，并将以震撼人心的设计诠释M的精髓。

M NEXT概念车这一前卫的电动跑车形象，可以说充分诠释了宝马对于未来驾驶乐趣的理解 —— 始终秉承“以驾驶者为中心”的理念，通过尖端科技让驾驶本身更加纯粹、更具感召力。不管采用哪种驱动方式，M将永远是高性能的代表。

为什么BMW M可以用4年时间让车主数量翻3.6倍？

其实对于BMW M来说，它不仅仅是宝马作为纯粹驾驶机器的最佳载体，还是让全球所有的狂热驾驶爱好者沉迷的图腾和生活方式。可以说，每一辆M都是一个不朽的传奇，是宝马的灵魂和精髓，更是宝马百年科技的传承。

历史

与传承

自1972年创立以来，BMW M在赛道上缔造了不可复制的传奇，辉煌战绩也为M车型赋予了纯正的赛道血统。

1978年，BMW Motorsport GmbH制造出全新车款BMW M1，加入字母“M”的车名体系从此诞生。这款中置发动机的纯种跑车获得了巨大成功，它集超凡的驾驶体验及无与伦比的实用性于一体，既体现赛车性能又适合日常驾驶，这也成为BMW M一直沿用至今的造车哲学。

为什么BMW M可以用4年时间让车主数量翻3.6倍？

不仅如此，BMW M还凝聚了BMW创新科技的精华，是BMW品牌价值的极致代表。

如果说BMW是注重操控和性能为诉求的豪华品牌，那么BMW M则是性能至上、操控至上的典范。所以M是BMW的灵魂，它代表了百年宝马集团在品牌、技术和文化上的创新，更代表了最高超的造车工艺、最个性化的选择和最尊贵的专属品位。

为什么BMW M可以用4年时间让车主数量翻3.6倍？

前面我们也说过了，从BMW M1开始，BMW M就以体现赛车性能和适合日常驾驶为基准造车哲学，而正是对性能的毫不妥协，造就了BMW M家族辉煌的赛道传奇。每个时代的M车型都代表了那个时代对纯粹运动的深入理解、对操控的考究和制造工业的最高标准，它犹如经过手工调制、精心烹饪之后，呈现在你面前的原汁原味的珍馐美味。

数字

证明一切

如果前面说的这么多您认为有些看不懂的话，那么下面的一系列数字将证明我的观点。去年，宝马针对500名M车主做了一个调研，结果显示：M车主的年轻化趋势非常明显：平均年龄不到32岁，不仅如此，在M车主中90%以上接受了高等教育，并且，绝大多数客户表达了对赛道驾驶的向往，而在增购和换购用户中，有40%是忠诚的BMW重复购买用户，他们选择M是一种情结，是一种表达内心、自我奖赏和玩物励志的方式。

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目前，M在中国已经形成一个非常活跃的品牌社区，BMW M俱乐部已拥有超过5万名会员。而M强大的、令人羡慕的粉丝文化，也是BMW发起新M攻势的强大基础。

为什么BMW M可以用4年时间让车主数量翻3.6倍？

现在M在中国共有9款产品，M所面向的客户对澎湃性能与纯粹运动操控有着极致的追求。从2014年到2018年，M车型在中国销量快速增长了3.6倍，仅2018年一年，M车型在中国的销量就增长了18%，市场份额增长8%。而随着M品牌在中国市场的不断发力，这类人群的潜力正不断被释放出来。

听听

“大佬”怎么说

当然，作为本次活动的重头戏，除了迎来创新BMW X3M（83.99万～89.99万元）以及创新BMW X4M（86.99万～92.99万元）的正式上市外，我也很荣幸的采访了宝马（中国）汽车贸易有限公司刘智博士，那么它给我透露了哪些猛料呢？

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Q：宝马之前已经有了BMW X5 M、BMW X6 M，市场表现也非常不错，现在为什么要推出创新BMW X3 M、X4 M车型呢？这对宝马来说意味着什么？

为什么BMW M可以用4年时间让车主数量翻3.6倍？

A：先说为什么推出这两款车，今天的活动其实不仅是两款新车的上市，更代表着BMW M在中国整体战略的重大升级。从宝马品牌理念来讲，我们做的每一件事都是“以客户为中心”，不断聆听客户声音，洞察消费者需求，快速响应市场变化。

这两款产品是M中国攻势的立足之本，对于宝马来说意义重大。首先，这是BMW M首次挺进中型SAV/SAC市场，它所面对的是一个人群基数更大、使用场景更多的细分市场。其次，这两款新车是最早应用BMW M全新一代动力系统的车型，搭载宝马史上最强直列六缸发动机S58，代表了同级别的“性能巅峰”，而就宝马的操控属性而言，M是最能代表宝马终极造车理念。

另外，对中国来讲，我们想借助创新BMW X3 M、X4 M的推出，进一步提高对中国M的投入。目前M在中国市场的产品阵列，随着这两款新车型的到来以及下周全新M8在成都的上市，将从9款拓展至14款，产品线整体提升了56%。无论是大型豪华车领域，还是最畅销的中型SAV和SAC市场，M都做到了自上而下全方位的渗透。

除了在产品阵列上不断丰富，从BMW X3 M、X4 M开始，未来所有M新车上市，都将同时发布雷霆版车型，进行限量销售，以满足更多M消费者的个性化、定制化需求。所以这创新BMW X3 M、X4 M的推出不光是两款新车，对于M来讲，是更是一个重大的战略升级——从全新的细分市场、产品线的完善程度，以及整体品牌和体验式营销进一步升级都是有战略意义的。

Q：相信很多消费者和我一样，当我看到BMW X3 M、X4 M进入M家庭的时候，心中会有这样一个疑问，SAV、SAC是否能秉持M最纯正、最纯粹的性能血统？

为什么BMW M可以用4年时间让车主数量翻3.6倍？

A：其实这说起来好像老王卖瓜，自卖自夸。印证性能最好的方法就是大家自己试一下，M车型完全是独立研制的，多达80%的零部件为M专属或者重新开发设计，并应用于其他BMW车型。

所以不管是3系和M3、4系和M4、还是X5和X5 M，各位试了X3 M、X4 M就会感觉到M是完全能够代表宝马最终的驾驶乐趣的体验。最值得一提就是全新动力单元，因为S58直列六缸涡轮增压发动机可以说行业里面最领先的直列六缸发动机，也是宝马非常引以为豪的发动机，堪称史上最强，并成为同级“性能巅峰”，它代表了M家族下一代车型的性能方向，同时也代表了 M未来的发展趋势。

为什么BMW M可以用4年时间让车主数量翻3.6倍？

写在最后：

我们都知道，在最近的一年，汽车市场持续下滑，但是，宝马却保持了稳步增长。在今年前7个月累计交付超过40万辆BMW和MINI新车，同比增长16.6%。这主要源于对中国消费者需求的敏锐洞察，对市场趋势的深刻理解。当然基于强大的产品力，BMW M在成熟市场拥有越来越多忠实粉丝，BMW也认为高性能细分市场有着非常好的前景，个性化、定制化和高档化的汽车消费升级将势不可挡。

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