宝马的大型豪华车之年，BMW 8系肩负着怎么样重要的角色？

在成都车展媒体日前夜，宝马正式宣布全新一代宝马8系上市。这是宝马继中期改款的7系、创新宝马X7之后，再次推出细分市场旗舰车型。面临今年中国车市寒冬等诸多逆境，宝马有着清晰的企业战略和产品战略。宝马把2019年定位为宝马的“大型豪华车之年”、“X之年”和“运动之年”，而逆势增长的销量，也让宝马的打法成为豪华品牌在中国市场教科书般的存在。

8系产品定位代表了宝马在不断践行“以客户为中心”的战略方向。也正是如此，不仅代表着其向保时捷 Panamera这个从未有过竞争对手的车型发起挑战，还代表着宝马在品牌向上，渠道下沉这“一上一下”中，逐步完成消费者对于豪华品牌在新时代中的要求和期许，成就宝马品牌更深层次的塑造。

那么BMW 8系对于宝马的产品战略和未来发展更深层次的意味着什么？

创立新时代的BMW 8系

“对BMW而言，这意味着我们的客户追求个性和自我表达。我们的产品要引领时代，提供真正的创新和专属豪华。”宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士，在BMW 8系上市发布会上表示。

全新BMW 8系提供包括四门、双门、敞篷以及全新BMW M8和首发限量版在内的9款车型。新车采用了全新设计语言，极简而又精准的线条勾勒出立体动感的外观。车辆拥有更低的重心、具有雕刻感的细节以及修长的侧面线条，令其外观在动感张力与高贵优雅之间实现了独特的平衡感。

动力方面，全新BMW 8系搭载BMW TwinPowerTurbo双涡管涡轮增压技术的3.0升直列6缸发动机，最大输出功率250千瓦，最大扭矩为500牛·米。搭配带换挡拨片的8速Steptronic运动型手自一体变速箱，实现人车合一的驾控性能。其中，全新BMW 840i xDrive四门轿跑车百公里加速时间仅需4.9秒。

全新BMW 8系的出现，扩充了宝马在细分市场的阵容。而且这款车所带给宝马的，还有更加丰富了BMW品牌所代表的层次与内涵，提升了BMW的品牌价值和产品溢价率。

BMW 8系的出现为宝马创立了一个新的时代。让宝马的豪华与运动在广义范围上散布开来，BMW不再只属于那些追寻运动与刺激的消费者，这两款车在不断印证着“开宝马，坐宝马”这个新的消费者认知。也为BMW在中国的发展中，扩充了市场，完成了品牌补全。

将携手中国力量，不断在中国推进创新

BMW 8系所代表的战略升级，仅仅是宝马在新时代大转型之下的一个缩影。自 2017年“全新第一战略”ACES的提出开始，宝马集团就开始了一场自上而下的变革，这些变革涉及数字化设计、数字化生产、数字化用户体验以及移动出行解决方案等。宝马也在逐步践行企业战略上的“三步走”战略构想。“全新第一战略”2018年是第一阶段，重点在自动驾驶、电动化以及共享出行。在第二阶段宝马集团将持续在电动化领域布局。从2021年开始到2025年的第三阶段，电动化和智能化依旧是发展重点。

秉承“在中国，为中国，为全球”承诺的宝马集团，早已把中国作为其ACES战略落地的重中之重，努力推进“2+4”中国战略（BMW、MINI品牌+ACES），并以ACES新四化继续领先未来出行的发展。

宝马正在向未来科技出行公司转型，而中国则是承载宝马未来科技梦想的基石。所以宝马在关于未来的发展和转型中，和中国科技、通信巨头密切合作。让中国血液成为未来宝马的一部分。

2019年7月，宝马中国宣布与中国联通、腾讯和四维图新三家科技公司分别达成重大合作，代表了与自动驾驶密切相关的三个关键领域：5G移动通信、“高性能数据驱动开发平台”、高精度地图业务。这标志着宝马在中国完成自动驾驶技术布局，将为中国客户提供安全、可靠、更轻松愉悦的未来出行服务。

中国也是宝马集团在德国之外的最强海外研发力量。北京、上海和沈阳三大研发中心形成“铁三角”，涵盖自动驾驶、互联科技和电动出行等所有核心创新领域。今年年内宝马将成为第一个将“天猫精灵”集成到车载系统的汽车品牌，就是宝马和本土化科技公司完美融合，共同发展进步的又一例证。

而因为宝马在四化方面的深度投入，也在促进和刺激着中国本土相关科技企业的发展。这就让宝马与中国本土科技公司形成了一个互相促进、互相助力的良性循环。也在让宝马未来战略的落地，加速飞奔前进。

最后：

宝马集团在中国市场一直在保持着高速增长，其根源在于宝马对于中国市场的重视，以及宝马对于未来趋势的准备判断和迅速反应。这次成都车展，除了BMW 8系之外，宝马还带来了新BMW X1、新BMW X1 插电式混合动力里程升级版、国产的创新BMW X2、新BMW 7系华彩辉耀典藏版、新BMW 7系华彩定制限量版、创新BMW X7个性化定制限量版、全新BMW M车型等等。宝马在各产品线的全面发力，更突显出宝马高度关注中国客户需求、以客户为核心的本质所在。

在2020年，宝马在中国生产，销往全世界的产品iX3即将交付给消费者。这也是宝马新阶段的启航，智能化纯电动车型将会作为宝马的主销车型出现在宝马在售产品序列中，这也代表着宝马的第一战略完美的进入到了最终的第三阶段。彼时，中国将正式成为未来宝马四化的总基地，销往世界的每一台BMW iX3都印着中国的印记。中国与宝马的共同进步发展，不仅是中德双方的双赢合作典范，更加会成为中国未来面向世界的合作标杆。

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