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从汽车广告，探寻车型的定位，顺便吐槽一下

职业习惯，漫哥经常会关注汽车广告，从这些广告中，可以直观的分析出车型的定位、卖点、品牌形象、面向哪种消费人群……编不下去了，其实我就是闲的。在成都车展的路途中，漫哥随手拍了一些汽车广告，给大家八卦一下，也让大家见识一下我有多闲。

从汽车广告，探寻车型的定位，顺便吐槽一下

奥迪Q3的广告牌两边留白，左边为长用的宣传语，突出奥迪品牌的科技；右边为一汽-大众，别小看了几个小字，它提示了消费者该车型的售价并不算高。而中间以奥迪Q3+年轻人+一览众山小的画面，加上”心无所限”的语言，可以看出奥迪Q3意在以”自由”的主题，获得年轻消费者的认可。简单讲就是：开Q3，感觉人生已经到达了巅峰。

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奥迪A6L相比上图的奥迪Q3，就不用的一汽大众的标识，只用奥迪标志，取消与大众的联系提升了品牌格调。广告主题语言”阅见人生正当时”，可以看出奥迪A6L面向略有成就、压力与财富并存的消费者。广告语主题下方的语句，也是为取得消费者的认同感。简单讲就是：嘿，那位多金的油腻大叔，您往这看啊，对的，就是您！

从汽车广告，探寻车型的定位，顺便吐槽一下

轩逸的广告语主题并不清晰，”幸福上市”可以看出该车主打家用市场，但是配图并未与家用产生关系，按常规套路，这时候要上一家三口全家福的。另外，日产之前没有怎么宣传自己的平台架构，这里突然宣传CMF平台对消费者来说有点懵逼，还不如直接放起售价。另外，中级车与中型车容易让小白产生误解，该车实际定位是紧凑型车，跟中型车没关系，这里的”中级车”可以理解为比高级车低级的意思。

从汽车广告，探寻车型的定位，顺便吐槽一下

志玲姐姐代言沃尔沃XC40，的确能起到很好的宣传效果。但沃尔沃XC40直接将起售价用作广告主题，并突出购车优惠，无疑会降低品牌形象，同时，沃尔沃XC40产品亮点并未出现，不容易激发消费者的认同感。而且左边一个美女，右边一个价格，跟酒店门缝里塞进来的小广告，实在太像了。

从汽车广告，探寻车型的定位，顺便吐槽一下

传祺GS7车型描写直接打出大5座SUV，并加上都市领秀的前缀，提升了车型的高级感，再直接写出售价，就显得不是很贵了。而探享新天地也给消费者暗示了该车型具有一定的通过性，如果背景采用非铺装道路，可能效果会更好，不然别人会以为这辆车在到处找红绿灯。

好了，作为蹲坑读物，漫哥的文章不能写太长，免得大家jio麻。今天的牛先吹到这里，明天接着吹别的。祝您顺畅。

从汽车广告，探寻车型的定位，顺便吐槽一下

图片|来源网络

编辑|漫流尾袋

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