预售18万元起，比CR-V贵1万的皓影能否令广本销量再上扬？

cesifu • 2019年10月2日 pm8:00 • 资讯

图片来源：广汽本田官网

皓影来了

广汽本田能否实现销量进一步上扬？

记者丨裴健如

一直被业内诟病在SUV领域欠缺火候的广汽本田，正在补齐最后一块短板。

9月25日，广汽本田全新SUV皓影（BREEZE）正式亮相，并同步开启预售，预售价18万元起。“皓影为年轻消费者而来，是广汽本田布局SUV市场和未来出行的最重要战略车型。”在发布会现场，广汽本田执行副总经理郑衡如是说。

据了解，皓影定位介于缤智（A0级SUV）和冠道（B级SUV）之间。这意味着，皓影将为广汽本田在A级SUV市场征战。

皓影对广汽本田而言是一款姗姗来迟的产品。同为本田在华合资企业，东风本田于2004年即导入了CR-V车型，至今已有15年之久。而广汽本田的SUV布局始于2015年。这一年，广汽本田推出首款小型SUV缤智；随后第二年，广汽本田冠道投放市场。在完成一小一大两款SUV布局之后，广汽本田在紧凑级SUV市场始终“缺席”。

有分析认为，皓影的推出，将填补广汽本田在A级SUV市场长久以来的产品空白，进一步丰富其在SUV领域的产品矩阵，助力其形成覆盖A0级、A级、B级等SUV细分市场的产品矩阵。

图片来源：官方供图

事实上，紧凑级SUV市场一向是兵家必争之地。数据显示，今年1-8月国内SUV累计销售574.7万辆，其中A级SUV市场销量约为368.1万辆，占比超过64%。众多头部车企在该细分市场中都有主力车型征战，广汽本田也希望借助皓影之力使其销量规模再上一个台阶。

数据显示，今年1~8月，广汽本田终端累计销量约为49.56万辆，同比增长9.9%。其中，雅阁、凌派、飞度三款轿车车型累计销售约33.63万辆，在总体销量中的占比接近七成。而皓影的推出有利于广汽本田平衡产品销售比，进一步挖掘增量空间。

事实上，当前广汽本田虽表现强劲，但已被东风本田连续在7、8两月单月销量超过。业内分析认为，倘若广汽本田想要在销量上更进一步，SUV车型将成为最佳突破口。皓影选择在此时入市，也反映出广汽本田的战略谋划。

但当前皓影面临的市场压力不小。从市场环境来看，SUV市场已出现增速放缓迹象，数据显示，今年前8个月SUV销量同比下滑9.2%，A级SUV市场销量同比下滑4.1%，市场竞争日趋激烈。

在同级市场中，皓影将与东风本田CR-V、一汽-大众探岳、东风日产奇骏等合资SUV“狭路相逢”。从车身尺寸来看，皓影的长宽高分别为4634/1855/1679mm，轴距为2661mm，而CR-V车身尺寸为4585/1855/1679mm，轴距为2660mm。从数据来看，皓影在车身尺寸方面相对占优，但在售价方面，CR-V的售价区间为16.98-27.68万元，皓影则预售18万元起，起售价略高于CR-V。

图片来源：东风本田官网

目前，CR-V的月均销量在1.6万辆左右，在国内SUV车型前8月累计销量中排名第五，而作为CR-V的同平台“兄弟”，皓影能否与CR-V在销量上平分秋色，是业内关注的焦点。

“从无到有，不管市场环境如何，广汽本田都能分得一杯羹。”全国乘联会秘书长崔东树认为，在广汽本田品牌效应的加持下，皓影有望成为紧凑级SUV市场中一款极具竞争力的产品。

今年年初，广汽本田定下2019年销量将以不低于2018年销售业绩为目标。数据显示，2018年，广汽本田累计销售新车73.54万辆，同比增长0.8%。按此计算，今年前8个月，广汽本田完成了近七成的年度销量目标。随着皓影的投放，广汽本田能否实现销量的进一步上扬，业内将持续关注。

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