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全新一代宝马3系大跌17.5% 价格让人爱不起来

在中国豪华车市场，有一个品牌的表现让人诧异——雷克萨斯，在整个车市低迷的大环境下，销量不降反升，价格同样不降反升，最高涨价幅度高达1.5万元，让豪华汽车品牌羡慕不已，特别是全面升级的全新宝马3系，自上市以来，销量一直不怎么好，虽然销量一直有所上涨，但是相比老款和同级竞争对手奥迪A4L、奔驰C级，表现就显得差强人意了。

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在全新宝马3系上市之初，小编就觉得宝马对于这款车太过自信，别的车都在做加法，宝马3系却在做减法。全新3系放弃了之前的1.5T发动机和2.0T高功率发动机，只保留了2.0T中等排量发动机，全系最大马力186匹，虽然对于3系这款车来说，这样的动力绝对够用，但对于一台豪华车来说选择性太少了些。

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更加重要的是，全新宝马3系的起售价格接近32万元，这是一个相当高的价格，其实对于很多人来说，在这个价格段，购买奥迪A4L和C级都能买到2.0T高功率车型了，而且一开始宝马就表明了观点，为了保持车型的整体调性，上市先期不准备降价。

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但是这款车的销量实在尴尬，8月份，宝马3系的销量仅为3332辆，9月份销量环比出现了较大增长，超过了7000辆；但是到了10月份，这种大幅度的环比增长速率大大降低，仅有8594辆，和奥迪A4L和奔驰C级的销量差距依然很大，在销量上甚至快要接近自家中大型轿车宝马5系的一半了，所以整体的销量数据表现应该说还是很不如意。

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仔细观察不难发现，宝马3系9月份销量之所以在8月份的基础上翻了接近一倍，主要原因在于终端优惠增加了很多，普遍优惠幅度达到了2万元。而10月份，宝马3系的降价幅度相对收窄，所以相比之下，10月份全新3系的价格相比于9月份只增加了1000多辆，可见价格变动对3系的影响有多大。

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事实上，现在就算是优惠了2.7万元，也和奥迪A4L和奔驰C级的价格没法比，奥迪A4L在兰州市的起步报价为22.77万元，奔驰C级的起售价也只有26.77万元，所以相比之下，宝马3系的价格还是有些高，因此在销量就很难上去。

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不过对于宝马3系来说，现在还不到大降价的时候，或者说，如果宝马3系现在跟着奥迪A4L、奔驰C级大降价，那么也就相当于把自己的后路给堵死了，因为明年第一季度，宝马3系还将上马一款2.0T低功率车型，最大马力156匹，那么这款车上市，价格一定会低很多，如果现在宝马3系为了销量就放水式降价，那么低功率车型的存在就没有任何意义了，这款车其实就和凯迪拉克ATS-L一样，彻底废掉了。

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所以现在对于宝马3系来说，就面临着一个新的尴尬，上不去的销量和不敢降的价格。从本质上来看，其实就是宝马对于自己的产品太过自信，错误的估计了市场对于3系这款车或者宝马品牌的认可度，加上强大的竞争对手的夹击，消费者很难买账。

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