焦点｜奥迪帮英菲尼迪投广告，或折射出车企宣传新路_奥迪,英菲尼迪QX70,吉利汽车,腾讯,沃尔沃,宝骏汽车,天南海北庆丰收,广州国际汽车展览会,汽车展览,市场营销,宝沃,三菱集团,广州,孙燕姿
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一则价值仅仅200多元的乌龙广告，竟然成为了广州车展前汽车行业最具热度的话题事件——本周，“奥迪帮英菲尼迪投广告”的发生，刷新了不少人对于车企宣传的认知。
11月13日，奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传，但视频内容播放的却是英菲尼迪汽车宣传片。这一事件迅速引发了网络上的热议，有人猜测，这可能是奥迪与英菲尼迪两个品牌之间的一次“合作投放”。
然而奥迪官方与腾讯广告的官方声明却表示，这确实只是一次“乌龙”。腾讯广告表示：“在对接宁波区域汽车朋友圈广告投放时，发生广告素材错播情况。腾讯广告方面立即暂停下线相关广告（于10时30分暂停，总曝光为3959次，共花费202元），并对于此次素材错误造成的广告金等损失将承担相应的赔偿责任。
只花了202元，却达成了上亿次的曝光，收获了平时20万，甚至200万都难以达到的效果。就算这次事件真的是乌龙，谁能保证下一次没有车企故意来一次“乌龙”？
更让人浮想联翩的是，在事件发生后，各大车企纷纷蹭热点——首先有沃尔沃带“节奏”，随即吉利、宝骏、宝沃、猎豹、三菱、威马等品牌纷纷凑热闹。而当事双方英菲尼迪和奥迪也没有错过，针对此事件发布微博，也做了一轮宣传。最终，这一事件没有输家，所有人都是赢家。
事实上，类似事件在本周已经是第二次上演。11月10日，歌星孙燕姿在新浪微博发帖称“想换车”，同样引发吉利、蔚来等多家车企的借势营销。这是不是几家车企联合打造的一次“病毒营销”案例？时至今日依然没有实锤。
在移动互联正在步入5G时代的当下，传统广告宣传模式影响力已近衰竭，而看似“乌龙”的病毒营销，却能达成爆发式的宣传效果。或许本周发生的几次事件都只是偶然的错误，但在未来，这或许反倒能成为车企宣传的新手法……
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原创文章，作者：cesifu，如若转载，请注明出处：http://www.cesifu.com/article/64712.html
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