一周车市|奇瑞增资扩股落“实锤”；雷克萨斯将换新“掌门”；是无意还是有心？BMW朋友圈再“翻车”……

总第855期

全文共1763字，阅读大约需要3分钟

总编辑|马黎明

执行副主编|谭扬

责编|张宇

采编|谢坤

本周正式进入2019年最后一个月倒计时，在即将结束的2019年里，相信很多人的朋友圈都有各式各样“希望2020年对自己好一点”的未来展望。一年时间一晃而过，很多朋友都在回忆这一年得到了什么，又失去了什么，但不论如何，每个人心中都是充满着希望。

汽车行业也到了每年一度的盘点全年，谋划明年的关键时刻。即将到来的2020年，不仅是众多车企心心念念的理想与目标达成之年，更是国家“十三五”规划的收官之年。

回到一周车市，本周车圈又发生了哪些大事呢？下面就跟着马拉车市一同走进一周车市。

01增资扩股项目落实锤

奇瑞为下一轮竞争抢占新赛道

12月4日，长江股权交易所公告显示，青岛五道口新能源汽车产业基金企业（有限合伙）（下称”青岛五道口”）通过注资144.5亿元成为奇瑞控股和奇瑞股份的控股股东。通过注资以后，青岛五道口对奇瑞控股和奇瑞股份的持股比例均将达到51%，成为控股股东。

面对新一轮技术革命和日趋激烈的行业竞争，不进则退，慢进也是退，奇瑞必须以更加深入、更加彻底的创新求变精神，引入战略资本，激活体制机制，为下一轮竞争抢占新赛道。

马曰：

对于竞争愈加激烈的中国汽车市场，各大车企都在采用各种战略来度过寒冬，奇瑞此次的增资扩股势必加强了其对下一轮竞争的底气。

02雷克萨斯换帅

首席工程师Koji Sato将任全球总裁

据欧洲汽车新闻网报道，作为丰田汽车公司人事变动的一部分，雷克萨斯首席工程师佐藤浩二将担任该品牌全球总裁。佐藤浩二是雷克萨斯国际执行副总裁兼首席工程师，将于2020年1月1日上任总裁一职，他将取代现年62岁的吉弘泽，同时继续担任雷克萨斯首席工程师。

马曰：

现年50岁的佐藤浩二曾担任雷克萨斯LC跑车总工程师，此外他还负责开发了GA-L平台，该平台支持后轮驱动车型，包括LS轿车。

03趁热打铁

一汽-大众第三款SUV上市

12月4日，一汽-大众第三款SUV——探影在杭州正式上市，新车提供1.5L、280TSI两种动力选择，共计7款车型。作为一汽-大众旗下的首款小型SUV，探影的关注度自然不必多言。随着探影的到来，一汽-大众旗下SUV矩阵将进一步得到完善。

马曰：

如果说T-ROC探歌结束了一汽-大众27年来没有SUV的历史，那探岳的到来则在加快一汽-大众迈入“SUV时代”步伐的同时，更肩负起助力品牌向上的使命。如今探影的到来，更是加强了一汽-大众对于SUV细分市场份额扩大的资本。

04虚假宣传？

宝沃好·贵!

从“恒源祥羊羊羊”到“58同城”，再到如今的“伯爵旅拍想去哪拍就去哪拍”，相信大家被广告洗脑已不是第一次了，但打出广告说自己产品“贵~贵~贵~贵~贵~”的还是头一次见。宝沃可以说是汽车品牌营销界的一朵奇葩，短片节奏既魔性又洗脑——“他来了”。

近日，前央视名嘴“郎永淳”为宝沃拍摄了“好·贵”的宣传短片，在各大平台火了。短片中最大的特点就是“魔性”，打开看过之后，脑子里留下的都是“贵”、“好贵”。由于广告实在太洗脑了，在短视频平台上，网友们纷纷模仿起了宝沃的“好·贵”体，越来越多网友吐槽宝沃。

马曰：

正所谓：外表光鲜猛如虎，一看价格十五万五，网友可不乐意了：如此低廉的价格，你敢和我谈贵？！抗议声之大，就差有人去举报宝沃虚假宣传了。

05奥迪先吃“螃蟹”

BMW再玩错字营销？

11月13日，奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传时，将视频内容播播放成英菲尼迪的汽车宣传片。被众多网友纷纷吐槽为“大型翻车现车”。可就这样一个意外事件竟达到惊奇的效果，看似错误却十分吸引眼球，很快登上微博热搜，甚至让整个汽车圈都沸腾，原本只是个202元的广告成本，却做出了上亿的效果，奥迪首回做了吃螃蟹的人。

12月5日晚间，又一起BMW朋友圈广告的翻车事件广泛流传，宝马中国在微信朋友圈投放的广告中出现错别字，错将“BMW”写成了“RMW”，一时又引来不少网友议论，并且大多数都认为这就是炒作，正常营销就起不到这样的效果了；还有网友表示“我寻思这B和R在键盘上离得也不近啊，咋不写成RMB呢？”

马曰：

营销方式千万种，有的营销案例或许并非有意而为之，但它能起到事半功倍的效果，这只针对首个案例，再次出现这样的错误，网友必然会质疑其会不会是故意炒作。

END

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