车市寒冬之际，谁能成为最后的winner

“Winner Winner Chicken Dinner”

就像是“吃鸡”手游那样，在地图缩圈时，只有胜者才能最终“吃鸡”。

SUV市场如今也面临着“缩圈”，根据乘联会的数据，今年1-11月SUV销量累计达819.3万辆，同比下降4.3%。

SUV市场份额在缩小，这是不可避免的，因为车市已经进入了存量竞争，只有具备更强的产品力，才能在竞争激烈的当下“存活”下来。不随市场缩小而销量下跌的车型，已是精品，而在市场缩小时销量呈较大增长趋势的，则是精品中的精品。

东风日产逍客称得上是这样的精品么？我们让数据来说话：11月销量高达17341辆，1-11月总计售出165192辆，同比增长11.5%。这样的抢眼表现不由得让人想要探寻，逍客凭什么能够在车市寒冬之际，依旧保持销量上扬的态势！

洞悉市场空白

定位把握精准

逍客定位于紧凑级SUV，我们可以看下这个级别的选手，有一汽丰田RAV4、东风本田CR-V、广汽本田皓影、一汽-大众T-ROC探歌、广汽本田的缤智等等，但在2008年逍客进军国内市场时，大多数车型还没引进国内，唯独CR-V在国内有售，但售价却在20万元左右。此时，定价15万元左右的逍客进入国内市场，传承欧系风格设计，2630mm的轴距较CR-V长10mm，1513L的行李箱最大容积较CR-V大500L左右，成为合资品牌中最具竞争力的产品。

自主品牌中，一些销量不错的车型如哈弗H6，当时还未面世，直到3年后，也就是2011年才进入市场。同时期的许多自主品牌，甚至都没有嗅到紧凑型SUV市场的商机，因而这片市场基本处于空白阶段。此时的消费者对合资品牌非常认可，品牌价值更高、价格更加亲民的逍客此时杀入，开创了紧凑级SUV市场的蓝海时代。

11年口碑积累

品质早已深入人心

其实在2008年进入国内市场前，逍客就已经于2006年在欧洲上市。上市以来，逍客备受业界及市场好评，已经累计获得全球460万车主的信赖，多次斩获欧洲销量冠军，并且不断创造新的记录。

再回到国内市场，2006年到2008年之间，逍客洞悉国内消费者的用车需求，获得更加准确的定位。此后，凭借卓越的欧式驾控以先进的设计理念，再加高性价比的定价，逍客迅速引爆了用户口碑。如今，逍客在国内市场累计销量已超过120万辆，成为15万级合资SUV市场销量冠军。

11年的口碑积累，早已让逍客的品质深入人心，正是因为车主们口耳相传的良好口碑，使得越来越多的消费者加入到逍客这个大家庭。销量增长便是最好的证明，即便是在SUV市场寒冬时期，车市整体下滑的情况下，逍客也能逆势稳定增长。

不断创新与变革

硬实力远超同级

销量源自口碑与产品力，长久的口碑则与不断创新与变革的产品力有着莫大关系。

从2008年进入国内市场，逍客便不断创新与变革，紧贴市场需求，洞悉消费者的喜好，不断改款换代。也是在逍客进入国内市场后，消费市场发生变化，中国经济腾飞，越来越多的年轻人能够更早买车，“先买了再说”也成了80后、90后的新型消费观念。

逍客的上市，首先拉低了高品质合资SUV车型的价格线，直接通过高性价比以及更实惠的15万元左右起售价，使得更多年轻人能够消费得起。

其次，不断创新与变革，使得逍客的产品力越来越强，特别是全新一代逍客，基于雷诺-日产战略性CMF平台（奇骏同平台）研发的专业SUV底盘，搭配上豪华车标配的全框式副车架，将操控与安全提升到更高层次，满足消费者的驾驶乐趣需求与全家出行的安全需求。

逍客拥有同级最高的183mm离地间隙，搭配上前后独立悬架，它能够在保证舒适的同时，通过性更加优越，能够到达更多地方。在城市上马路牙子，或者穿越郊区的崎岖路面，都游刃有余。

内饰方面一直是日产系列车型的强项，“大沙发”的称号是消费者的第一印象。逍客也不例外，其搭载同级独有的Multi-Layer人体工学3D体感真皮座椅，更加贴合人体曲线，在舒适性方面堪称无敌的存在。此外，逍客采用高档轻奢软质材料的覆盖面积比例高达55%，基本在乘客能够触及到的地方，全都是软质高档面料，手感舒适且质感豪华。

除了硬件上的全面配置，在软件层面，逍客搭载了同级独有的7项智能主动安全科技及3项智能行驶科技，全方位保证车上人员的安全。比如许多新手司机担心的“油门当刹车踩”，逍客具备的EAPM油门误踩智能纠正可以避免这个问题；遇到障碍物却因分心没及时制动这个问题，逍客搭载的IEB预碰撞智能刹车可以提前报警，必要时自动刹车，避免碰撞……7项主动安全加3项智行科技，简直让人“10”分安心。

正是因为具备各方面都优于同级的产品力，逍客才能够在这个“越来越少人买SUV”的时期，做到“越来越多人买逍客”的奇迹。

车叔总结

越是在寒冬时期，越能够看到优胜劣汰。市场的选择往往是非常准确的，只有优秀的产品，才能在市场“缩圈”的时候，成为最终的“Winner”，成功“Chicken Dinner”。逍客便是这样的存在，无论是多年积攒的口碑，还是不断变革创新的产品力，都是铸就逍客如今销量逆势上扬的因素。照此发展下去，车叔可以推断，无论未来SUV市场的竞争会激烈到何种程度，逍客也能凭借越来越优秀的产品力，稳坐15万级合资SUV市场销量冠军。

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